Es ist Zeit, euch etwas zurückzugeben

Verdeckte Altersarmut ist ein Tabuthema. Wer sein Leben lang gearbeitet hat, schämt sich oft für seine finanzielle Not im Alter. Die Region Hannover wollte mehr Menschen ermutigen, ihre Rechte wahrzunehmen. Unser Ansatz: Statt auf die momentane Situation zu blicken, feiern wir ihre Lebensleistung. Eine crossmediale Kampagne, die die Lebensleistung der Betroffenen feiert.

Original-Archivfotos aus der Region Hannover zeigen die Generation, die heute alt ist: beim Aufbau der Region, bei der Carearbeit, im Leben. Die Schwarz-Weiß-Motive treffen auf bunte Farben der Gegenwart und laden zum Gespräch ein. Das alles: natürlich barrierefrei.

Apotheken, Arztpraxen, Sozialberatungsstellen: Wir platzieren die Botschaft dort, wo Senior:innen ihren Alltag verbringen und schaffen Vertrauen durch Nähe. Bei Instagram und Facebook klären wir zudem die Kinder und Enkel auf und machen sie zu Multiplikator:innen.

Nicht alle Senior:innen sprechen gut Deutsch – besonders die Generation der sogenannten Gastarbeiter:innen. Wir berücksichtigen diese Realität: Flyer und Social-Media-Posts erscheinen von Türkisch bis Polnisch in der Muttersprache der Senior:innen und Familien – damit sie sich abgeholt und sicher fühlen.

Der 6-seitige Flyer informiert über die Grundsicherung in vier Übersetzungen. Neben einer Version auf Deutscher Sprache haben wir ihn in Arabisch, Englisch, Türkisch und Russisch gesetzt. Damit erreichen wir auch einen Großteil der migrantischen Senior:innen und Familien.